友數(shù)新零售最新資訊：自去年以來(lái)，馬云提出的“新零售”戰(zhàn)略一直備受關(guān)注，同時(shí)也引發(fā)了業(yè)界諸多討論，到底什么是新零售，似乎沒(méi)有人能講清楚。日前，阿里研究院正式發(fā)布了《新零售研究報(bào)告》，試圖以37張PPT闡明新零售的三大核心特征：以心為本、零售二重性及物種大爆發(fā)。

盡管對(duì)其定義仍存在眾多爭(zhēng)議，但于增速趨緩的電商行業(yè)而言，“新零售”似乎為一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)指明了一條出路。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)紅利日漸消減、傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)的沖擊下，當(dāng)年伴隨著平臺(tái)一起成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌，如今不少早已黯然失色，很多商家開(kāi)始了艱難的“出淘”之路，包括試水線下實(shí)體店，而成功案例卻寥寥可數(shù)。

另一方面，諸如韓都衣舍、匯美集團(tuán)、裂帛等服裝電商發(fā)展勢(shì)頭不減反增，據(jù)媒體報(bào)道，目前阿里巴巴零售平臺(tái)上有超過(guò)50家商家計(jì)劃IPO。

3月29日，曾任杭州購(gòu)物中心總經(jīng)理、浙江銀泰百貨總經(jīng)理、深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城總經(jīng)理的資深零售行業(yè)觀察人士厲玲在杭州舉行的聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上公開(kāi)表示，零售沒(méi)有新舊之分，“馬云提新零售是向整個(gè)零售界接受現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，零售業(yè)發(fā)展至今，商品在不斷豐富，渠道在不斷推陳出新，消費(fèi)者需求在不斷改變。不管怎樣，零售的本質(zhì)不變。”

縱觀國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了從粗獷式生長(zhǎng)到品牌集中爆發(fā)的階段，在電商滲透率不斷提升的過(guò)程中，一批基于淘寶平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的服裝企業(yè)也隨之興起。淘品牌源自于電商，熟知線上消費(fèi)者需求特點(diǎn)，快速崛起的勢(shì)頭毫不遜于傳統(tǒng)品牌。

易觀流通及電商行業(yè)中心高級(jí)分析師楊亞瓊告訴記者，伴隨2012年網(wǎng)上零售爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘品牌的成長(zhǎng)適逢用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為養(yǎng)成、價(jià)格敏感的市場(chǎng)環(huán)境，并依托2014年阿里巴巴上市的機(jī)遇，市場(chǎng)對(duì)淘品牌的培育及關(guān)注持續(xù)被強(qiáng)化，一些推出爆款產(chǎn)品并兼具性價(jià)比和設(shè)計(jì)的淘品牌在這期間脫穎而出，形成了自己的忠實(shí)用戶群體，如韓都、茵曼、裂帛等。

與此同時(shí)，頭部的淘品牌在資本、流量等發(fā)展資源上的支持呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，而只憑借投資人補(bǔ)貼用價(jià)格手段興起的一些淘品牌則在電商紅利消逝、用戶消費(fèi)升級(jí)回歸理性后，無(wú)法贏得市場(chǎng)肯定。

隨著流量紅利的消減、傳統(tǒng)品牌的不停觸網(wǎng)，不少淘品牌早已風(fēng)光不再。麥包包、七格格等品牌逐漸從“雙十一”銷售排行榜上退位，而曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)童裝第一品牌綠盒子，去年年底被曝出陷入破產(chǎn)危機(jī)。

在電商觀察人士、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺看來(lái)，如今線上企業(yè)的引流成本越來(lái)越高，加之淘寶免費(fèi)流量少之又少，平臺(tái)盈利則需依靠廣告收入。在這種大背景下，傳統(tǒng)的線下品牌開(kāi)始涉足電子商務(wù)，其客單價(jià)及認(rèn)知度較純電商品牌要高，同時(shí)也更有資金實(shí)力去開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。因此，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇傳統(tǒng)品牌，淘品牌過(guò)去主打的低價(jià)路線已不再適應(yīng)變化了的生態(tài)環(huán)境。

另一方面，韓都衣舍、匯美集團(tuán)、裂帛等發(fā)家于淘寶的服裝品牌，在歷經(jīng)幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)期以后，爭(zhēng)相上市進(jìn)入收獲期。楊亞瓊指出，實(shí)際上淘品牌的發(fā)展，會(huì)更多走出“淘”標(biāo)簽本身，像傳統(tǒng)品牌發(fā)展一樣形成脫離渠道的限定，通過(guò)個(gè)性化、定制化、高品質(zhì)來(lái)滿足消費(fèi)升級(jí)的用戶需求，培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的更深度認(rèn)知，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

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